2,1 Mil­lio­nen Gäs­te: Re­kord im Ad­vent

Der Advent lockte heuer mit 2,1 Millionen Menschen so viele Gäste wie noch nie in die Grazer City. Im Vergleich zu 2022 waren 100.000 Menschen mehr in der Stadt unterwegs. Und: Der Advent wird internationaler.

Er ist das größte und längste Event des Jahres in der steirischen Landeshauptstadt – die Rede ist vom „Advent in Graz“, der mit zahlreichen Märkten, funkelnder Weihnachtsbeleuchtung, der weltweit bekannten Eiskrippe u.v.m. jedes Jahr ein beliebter Treffpunkt im Grazer Zentrum ist. Das Marketing der Holding Graz, über das Citymanagement zuständig für die Gesamtorganisation der vielen „Sehenswürdigkeiten“ im Advent, beginnt jedes Jahr bereits im Sommer mit den Vorbereitungen und der aufwändigen Organisation aller Details.

Wie ein Blick auf die vorliegenden Frequenzdaten aus der Grazer Innenstadt zeigt, hat das vorweihnachtliche Angebot in Graz auch heuer wieder ein Millionenpublikum überzeugt: Von Mitte November bis zum 24. Dezember 2023 lockte der Advent insgesamt 2,1 Millionen Menschen aus dem In- und Ausland in die steirische Landeshauptstadt. Damit ist nun fix, was sich bereits vor Weihnachten abgezeichnet hat: 2023 war in puncto Besucherfrequenz ein absolutes Rekordjahr für den Advent.

Advent macht Graz internationaler

Der Advent in der steirischen Landeshauptstadt ist nicht nur für die Grazer:innen ein echtes Highlight vor Weihnachten. Wie die Auswertungen der anonym erhobenen Handydaten von A1 zeigen, strömten auch viele internationale Gäste nach Graz. Im Schnitt waren rund 9 Prozent der Besucher:innen Gäste aus dem Ausland, an den Advent-Samstagen stieg der Anteil sogar auf über 15 Prozent und liegt damit weit über dem Jahresschnitt. Zu den Top-10-Herkunftsländern gehörten Kroatien, Slowenien, Ungarn, Deutschland, Italien, Bosnien und Herzegowina, Rumänien, Schweiz, Niederlande und die Ukraine.

Besucherrekord an Advent-Samstagen

Rund 200 Stände auf den insgesamt 14 Adventmärkten in der Grazer Innenstadt versprühten im November und Dezember vorweihnachtliches Flair unter Einheimischen sowie Gästen der Stadt. An den Advent-Samstagen kamen mit durchschnittlich 90.000 Besucher:innen besonders viele Menschen in die Grazer Innenstadt. Auch da wurde im Vorjahr ein neuer Rekord geknackt – am Samstag, 16. Dezember 2023 waren mit rund 94.700 Besucher:innen so viele Menschen wie noch nie seit Beginn der Frequenz-Messungen im Jahr 2017 in der Grazer Innenstadt unterwegs (zum Vergleich 2019: rund 70.000 Personen an den Advent-Samstagen).

Auch der 8. Dezember 2023 schlug mit rund 68.000 Besucher:innen klar die Vorjahre und ist damit der stärkste Feiertag seit Messbeginn (zum Vergleich 2019: 41.000 Personen).

55.000 Besucher täglich im Dezember

Wie die Daten zeigen, kamen im Dezember des Vorjahres pro Tag im Schnitt 55.150 Besucher:innen ins Grazer Zentrum. Besonders viel los war in den Abendstunden: Zwischen 17.20 Uhr und 18.20 Uhr verzeichnet man die höchsten Besucherzahlen. Die Mehrheit der Besucher:innen war weiblich (rd. 56 Prozent) und zwischen 18 und 29 Jahre alt (19,2 Prozent).

Im Schnitt verweilten die Besucher:innen im Dezember 2 Stunden und 11 Minuten in der City, die Aufenthalte verlängerten sich jeweils bei einer Ankunft zwischen 18.00 Uhr und 19.00 Uhr.

Silvester lockte rd. 50.000 Besucher in die City

Großen Andrang in der Grazer Innenstadt löste am 31. Dezember 2023 mitunter wieder das Silvesterspektakel, die Lichtshow am Grazer Hauptplatz, aus. Exakt 49.300 Besucher:innen waren zu Silvester in Graz unterwegs, rund 39.000 zwischen 17.00 Uhr und 24.00 Uhr, 16.440 als das neue Jahr zu Mitternacht eingeläutet wurde.

Das Silvesterspektakel war mit rund 40.000 Besucher:innen ähnlich gut besucht wie im Jahr 2022, allerdings waren 2023 über den Tag verteilt insgesamt weniger Personen in der Stadt unterwegs (2022: 58.460 Besucher:innen). Zurückzuführen ist der Rückgang vor allem auf den Umstand, dass Silvester 2023 auf einen Sonntag fiel und die Geschäfte geschlossen hatten. Vor allem einheimische Besucher:innen sind deshalb am 31.12. tagsüber in der Innenstadt ausgeblieben, der Anteil der Tourist:innen hält sich 2022 und 2023 in etwa die Waage (rund 5.600 Besucher:innen aus dem Ausland). Vor allem zu Mitternacht lag der Anteil der Tourist:innen in der Grazer Innenstadt mit 12,2 Prozent höher als tagsüber.

Sowohl 2022 als auch 2023 waren zwischen 23.50 Uhr und 00.50 Uhr die meisten Besucher:innen in der City unterwegs.

Mehr Zahlen zum Advent und zu Silvester gibt es unterhalb der Fotos!

Grazer Advent in Zahlen:

• Gesamtbesucher:innen: rd. 2.124.000 (+ 8 Prozent gg. 2022)
• Höchste Besucher:innenzahl: 94.690 am Samstag, 16.12.2023
• Soziodemographie:
  • 55,8% weiblich
  • 44,2% männlich
  • Größte Gruppe mit 19,2 % sind 18 bis 29-Jährige, gefolgt von 50 bis 59-Jährigen (16,6 %); gefolgt von 30 bis 39-Jährigen (14,1 %) und 60 bis 69-Jährigen (12,8 %)
• Tourist:innen: Periodendurchschnitt Besucher:innen aus dem Ausland: 8,9 %
  • Jedoch an den Adventsamstagen einen Anteil von 15,4 % und weit über Jahresdurchschnitt
  • Top 10 Länder:
    • Kroatien (ca. 2 %)
    • Slowenien (ca. 1,5 %)
    • Ungarn (ca. 1,1 %)
    • DE (ca. 0,9 %)
    • Italien
    • Bosnien und Herzegowina
    • Rumänien
    • Schweiz
    • Niederlande
    • Ukraine
  • Im Dezember 2023 kamen pro Tag im Schnitt 55.150 Besucher:innen, wobei die Höchstwerte im Durchschnitt zwischen 17:20 und 18:20 Uhr verzeichnet wurden.
  • Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer im Dezember 2023 betrug 2 h 11 min, wobei die längsten Aufenthaltszeiten bei einer Ankunft zwischen 18:00 und 19:00 Uhr verzeichnet wurden.

Silvester 2023:

• Sa, 31. Dezember 2022: 460 Gesamtbesucher:innen > rd 40.000 zwischen 17 und 24 Uhr
• So, 31. Dezember 2023: 49.300 Gesamtbesucher:innen > rd 39.000 zwischen 17 und 24 Uhr >> 16.440 um Mitternacht
• Der Rückgang resultiert daraus, dass 2023 (Sonntag) die Geschäfte geschlossen hatten. Das Silvesterspektakel war 2023 ähnlich gut besucht wie 2022.
• Nationalitäten:
• 2022 Anteil Tourist:innen: 9,7 %
  • Größter Anteil Besucher:innen aus Deutschland
• 2023 Anteil Tourist:innen 11,4 %
  • Größter Anteil Besucher:innen aus Italien
• Außerdem lässt sich erkennen, dass 2023 die Abnahme vor allem an den „Inländischen-Besucher:innen“ lag ( – 17,3 %). Tourist:innen waren 2022 und 2023 circa gleich viele in der Innenstadt (rund 5.600 Besucher:innen aus dem Ausland)