Auszeichnung für unsere Bioabfall-Kampagne
Österreichweiter Spitzenplatz für die Holding Graz: Der „Green Marketing Award 2026“ würdigt Marketingaktivitäten, die Bewusstsein für ökologische und gesellschaftliche Herausforderungen schaffen und konkrete Veränderungen anstoßen.
Für die Kampagne „Ich bin aus Plastik, hol mich hier raus!“ wurde die Holding Graz unter mehr als 40 Einreichungen mit Silber in der Kategorie „BE AWARE!“ ausgezeichnet.
Anerkennung für wirkungsvolles Engagement
Der Green Marketing Award wird von der ÖBB-Werbung, WPP Media und Horizont vergeben und zählt zu den wichtigsten Auszeichnungen für nachhaltige Marketingprojekte im deutschsprachigen Raum. Prämiert werden Initiativen, die wirtschaftliche Ziele mit ökologischem und sozialem Mehrwert verbinden. Die Gewinner:innen werden durch eine Kombination aus hochkarätiger Fachjury, unter dem Vorsitz von WU-Professor Dieter Scharitzer, und einem österreichweiten Akzeptanztest durch 1.500 Konsument:innen ermittelt.
Klare Botschaft für bessere Abfalltrennung
Ziel der Kampagne unter dem Titel „Ich bin aus Plastik, hol mich hier raus!“ war es, falsch entsorgten Plastikmüll im Bioabfall in Graz zu reduzieren und somit die Qualität des Bioabfalls zu verbessern. Jährlich werden rund 550.000 Kilogramm Fremdstoffe im Bioabfall festgestellt, die dessen Weiterverarbeitung zu hochwertigem Kompost erheblich beeinträchtigen. Besonders problematisch sind dabei vermeintlich kompostierbare Plastiksackerl, die häufig fälschlicherweise im Biomüll entsorgt werden. Hier setzte die Kampagne gezielt an, um Bewusstsein dafür zu schaffen, dass Plastik nicht in den Bioabfall gehört und zu richtiger Abfalltrennung zu motivieren.
Breite Ansprache über mehrere Kanäle
Die crossmediale Kampagne nutzte vor allem Social Media, Influencer-Kooperationen sowie Print-, Online- und Out-of-Home-Medien, um möglichst viele Menschen zu erreichen. Gamification-Elemente, wie ein interaktives Abfalltrennquiz auf der Website, vermittelten das Thema spielerisch und sprachen insbesondere junge Zielgruppen an. Ergänzend sorgte ein gebrandetes Wartehaus mit begleitender Verteilaktion für hohe Sichtbarkeit im öffentlichen Raum. Auch die Beteiligungen der Holding Graz, der Ankünder sowie die achtzigzehn, wurden aktiv eingebunden.
Deutliche Wirkung messbar
Die Kampagne zeigt klare Ergebnisse: Die Fehlwürfe im Bioabfall konnten im Vergleich zum Vorjahr um 40 Prozent reduziert werden. Gleichzeitig stiegen die Downloads der Graz Abfall-App um 20 Prozent und die Zugriffe auf eine Landingpage zum Thema Bioabfall um 87 Prozent im Vergleich zum Vormonat.
Nachhaltigkeit wirksam kommuniziert
Nachhaltiges Marketing und verständliche Bürger:inneninformation haben einen zentralen Stellenwert in der Holding Graz. Die Auszeichnung der Holding Graz mit dem Green Marketing Award 2026 macht den Erfolg der Kampagne österreichweit sichtbar und unterstreicht, dass klare Botschaften und konsequente Aufklärungsarbeit zu mehr Nachhaltigkeit im Alltag beitragen können.
Statement CEO Holding Graz Gert Heigl und Vorstandsdirektorin Holding Graz Alice Loidl:
„Die Auszeichnung mit dem Green Marketing Award 2026 bestätigt unseren Weg: Nachhaltiges Marketing kann Bewusstsein schaffen und Veränderung anstoßen. Da Nachhaltigkeit in unserem Unternehmen sowohl im Management als auch im Marketing sowie in unseren Dienstleistungen im Rahmen der Daseinsvorsorge fest verankert ist, freut uns diese österreichweite Anerkennung besonders.“
Am Foto unten: Der Marketingchef der Holding Graz, Richard Peer, nahm die Auszeichnung gemeinsam mit Sarah Spörk (l.), Leiterin Kommunikationsmanagement, und Verena Hölzlsauer, Leiterin der Inhouse-Agentur achtzigzehn, bei der Verleihung am Donnerstag in Wien stolz entgegen.
